新疆網訊（全媒體記者郭玲 唐紅梅 王磊）砂之船（烏魯木齊）奧萊有40多個品牌首次進入新疆、海底撈新疆首店落地后每天排隊“搶號”、朱光玉火鍋選擇在烏魯木齊開設全國旗艦店、薩洛蒙和始祖鳥等戶外品牌積極布局烏魯木齊市場……

服裝、餐飲、美妝、護膚、親子娛樂，今年以來，越來越多的國內國際品牌加快布局新疆，將首店落戶烏魯木齊。

首店，是指行業中的代表品牌或新潮品牌在某一區域的第一家店，并由此延伸出了通過首店拉動消費的“首店經濟”。

據不完全統計，2023年以來，烏魯木齊已引入具有知名度和吸引力的首店品牌200多家，“首店經濟”成為城市經濟發展的新流量密碼。

利用“首店經濟”激活“流量密碼”

“又到了一批貨，來兩個人幫忙理貨，其他人招呼顧客?！?0月11日，在砂之船（烏魯木齊）奧萊的斯坦弗狄男裝品牌店，店面負責人李俊香正忙著接貨，這批衣物是為本周末準備的。

斯坦弗狄男裝品牌是砂之船（烏魯木齊）奧萊引進的40多個首店品牌之一。

“整個國慶假期，我們不停補貨、賣貨，店里還專門加了兩名銷售人員。”李俊香難掩喜悅。她說，從砂之船（烏魯木齊）奧萊9月27日正式營業到10月7日，該店銷售額在20多萬元，這個數據放在該品牌在全國16個省區市的店面來看，都排得上名次。

“國慶假期雖然過去了，我們店仍然不斷有顧客前來，其中很多是回頭客，我們非常有信心，正在為冬裝銷售做準備?！崩羁∠阏f。

作為全疆最大體量的商業綜合體，砂之船（烏魯木齊）奧萊在開業時就推出了36小時不打烊的購物狂歡，消費者在享受各品牌店面折扣的基礎上，還可疊加享受商場折扣。

從9月27日至10月3日，砂之船（烏魯木齊）奧萊總銷售額突破了億元大關。很多消費者是沖著首店品牌前來，“首店經濟”成為商圈活力的引爆點，引領消費潮流的風向標。

10月7日晚，水磨溝區南湖北路969號（原北郊客運站）MOJIE969文旅公園內，首家商戶響livehouse試營業階段就迎來了大批忠實的“粉絲”。

“這是品牌首次落地新疆，讓烏魯木齊的年輕人也能欣賞到高品質的現場音樂演出。”響livehouse烏魯木齊店負責人霍遠說。

MOJIE969文旅公園是水磨溝區摩界文創旅游園區的二期項目，今年年底前，園區內可愛的新疆、新疆流行音樂基地、全國連鎖魅KTV、百富漢堡、羅媽砂鍋、幸福小串以及老巷子火鍋等20多家商戶都將陸續開業，全新的文旅項目將進一步提升烏魯木齊的城市吸引力。

烏魯木齊市商務局黨組書記閆峻介紹，首店通常自帶流量，能為線下消費帶來明顯的客流和人氣。同時，首店以稀缺性和新鮮度滿足人們個性化、多元化的消費需求，創造新的消費增長點，推動消費潛力釋放，成為擴內需、促消費的重要抓手。

推動首店從“網紅”變“長紅”

自帶流量的首店已成為商業發展的風向標，它不僅是吸引消費者眼球的熱點，更代表了一種引領新生活方式的全新理念，尤其是各知名品牌的首店，更是激發城市商業活力的重要力量。

10月10日，年輕的消費者杜成澤一早就到CCMALL時代廣場海底撈新疆首店排隊，計劃約朋友一起吃火鍋。“這家店生意太好了，不早點來根本排不上號，幸虧我來得早，排到了上午的號。”杜成澤說。

海底撈是全國最大的火鍋連鎖品牌。10月1日，新疆首店正式營業后，全疆各地甚至疆外的消費者都來消費體驗，每天都要排隊“搶號”，國慶假期接待顧客近萬人次。

海底撈新疆首店經理彭懂懂說：“新疆消費者的熱情是我們沒有預料到的，目前客服團隊組建了預訂小組，專門接待新疆門店消費者的訂位和問詢，確保顧客有更好的消費體驗?！?/p>

位于會展吾悅廣場金街的朱光玉火鍋·3.0店，新近開業也深受消費者喜歡。該店作為重慶火鍋品牌，面積600余平方米，店內有港式宴會廳、香港茶樓等元素，吸引更多年輕人前來消費打卡拍照。

朱光玉火鍋·3.0店負責人何玉驍說，該餐廳不僅是新疆首家，還是西北首家，同等規模的朱光玉火鍋·3.0店全國只有三家，烏魯木齊店也是全國旗艦店。

朱光玉火鍋·3.0店所在的會展吾悅廣場金街，是新城控股集團烏魯木齊會展吾悅廣場項目的一部分，這里正在打造年輕時尚潮流的24小時微度假院落式街區，目前已經進駐商家100余家，預計明年5月全面開街。

烏魯木齊會展吾悅廣場副總經理趙雪說，特色金街為“T”字形，東西方向中軸線以餐飲和休閑娛樂為主?！拔覀儗⒁氪罅康钠炫灥?、形象店等，精準把握消費潮流，融入地方特色，創新高品質供給，提升服務水平，實現品牌與商業的雙向融合。”趙雪說。

引入首店僅是“首店經濟”發展邁出的第一步，要想讓“首店經濟”從“網紅”到“長紅”，關鍵還是要看行業發展的規模和品質，是否能形成新的消費增長點，帶動產業結構升級和城市功能轉型。

“對于一個城市來說，首店品牌可以提升城市的時尚和活力，‘首店經濟‘的發展，還將進一步帶動文商旅的深度融合?！痹谥袊鴬W萊會會長陳亞波看來，很多消費者對品牌有很高的認可度，打造首店、引進首發活動，將進一步增強烏魯木齊的消費吸引力。

把首店“引進來”，還要“送一程”。閆峻說，烏魯木齊市將繼續聚焦于招引和培育優質品牌，打造更多具有城市特色的首店，推動“首店經濟”高質量發展和迭代升級。

“首店”“首發”帶動消費擴容提質

對于消費者來說，“首店經濟”帶來了全新的購物體驗；而對企業來說，“首店經濟”帶來了更大的商業機會。

砂之船（烏魯木齊）奧萊副總經理曾小麗說，奧萊項目吸引了眾多國內外知名品牌入駐，形成了品牌集聚效應，提升了新疆商業的品質和影響力。這些品牌的引入，不僅為消費者提供了更多選擇，也促進了商業競爭的良性發展。

在首店落地過程中，越來越多企業感受到了烏魯木齊高效的辦事效率、貼心的政務服務，以及開放包容的城市精神。

在瑞幸咖啡等品牌首店落地時，烏魯木齊職能部門的工作人員積極幫助搜集一些符合品牌定位、擁有潛在品牌消費者的集中區域進行推薦。

在辦理相關證照時，響livehouse烏魯木齊店負責人霍遠感受到了烏魯木齊優良的營商環境。他說：“營業執照、食品流通許可證以及營業性演出許可證都在一周內辦理完成，這個速度是相當快的。”

海底撈新疆區域負責人陳雙洪也這樣認為，“從選址、簽約、進場裝修到辦理手續等方面，烏魯木齊職能部門主動靠前服務，給予了我們很大的支持力度，讓我們少走了很多彎路，也得以迅速開業?！?/p>

業內專家認為，首店的落地，能夠有效為城市引入新品發布、品牌展示和網紅店等元素，從而進一步延伸至生產與研發環節，最終實現聯動式發展，構建起一個涵蓋發布、展示、銷售、研發及總部功能的完整產業生態圈。

今年以來，始于“首店經濟”，并由品牌門店擴展到首發、首秀、首展等多領域，由此形成的“首發經濟”現象，成為促進我國消費市場持續擴容提質拓展的新空間。

烏魯木齊立足發展“首店經濟”和“首發經濟”，打造消費熱點、激發消費潛力。在當前和今后一段時間，烏魯木齊將繼續通過“首發”帶動人流聚集，創新消費供給，促進消費增長，推動形成以“首發”為特色的產業生態體系。