新疆網(wǎng)訊（全媒體記者郭玲）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是消費(fèi)、投資、凈出口三種需求之和，也被喻為“三駕馬車(chē)”。消費(fèi)是其中最重要的一項(xiàng)。“五一”假期，烏魯木齊火熱的人潮、創(chuàng) 新的業(yè)態(tài)、多元的場(chǎng)景，像一塊塊棱鏡折射出消費(fèi)市場(chǎng)不斷演變的斑斕光譜。記者走訪多個(gè)熱門(mén)商圈、特色街區(qū)，在一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的消費(fèi)故事里 ，解碼假日消費(fèi)的蓬勃活力與發(fā)展趨勢(shì)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變：更“新”換“新”牽手假日消費(fèi)

“五一”假期，以舊換新的商品銷(xiāo)售十分火熱，更加智能、節(jié)能的產(chǎn)品頗受青睞，新興品類(lèi)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相互促進(jìn)態(tài)勢(shì) 明顯。

5月2日，在新疆國(guó)際會(huì)展中心舉辦的新疆五一國(guó)際車(chē)展上，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)新能源車(chē)表現(xiàn)出濃厚興趣。

市民凌竣已經(jīng)對(duì)新能源汽車(chē)心動(dòng)了兩年，“新能源車(chē)在自動(dòng)識(shí)別駕駛?cè)恕⒄{(diào)整駕駛座椅、智能駕駛等細(xì)節(jié)方面太吸引我了。”凌竣說(shuō)。

此前，凌竣遲遲未購(gòu)買(mǎi)，是因?yàn)榧依锏娜加蛙?chē)購(gòu)買(mǎi)不到5年，換新能源車(chē)不劃算。但在車(chē)展上，他發(fā)現(xiàn)自己心儀的一款新能源車(chē)型，在疊加國(guó) 補(bǔ)、廠補(bǔ)、店補(bǔ)等多重補(bǔ)貼后，價(jià)格降至13.8萬(wàn)元。“這個(gè)價(jià)格什么都不需要考慮，太劃算了！”

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，新疆五一國(guó)際車(chē)展觀展人數(shù)超過(guò)59000人次，現(xiàn)場(chǎng)成交4668臺(tái)新車(chē)，銷(xiāo)售額約7億元。其中新能源車(chē)1409臺(tái)，銷(xiāo)售額 約2.1億元。

政策正悄然改寫(xiě)消費(fèi)邏輯，從“夠用就好”轉(zhuǎn)向“一步到位”。

5月4日，趁著“五一”大促，消費(fèi)者肖鵬來(lái)到友好路一家電賣(mài)場(chǎng)，以3.8萬(wàn)元套購(gòu)了10件家電，其中不乏洗碗機(jī)、掃地機(jī)、凈水器等新潮產(chǎn)品 。

“原本打算花2萬(wàn)元添置必備家電，趕上政策好，想買(mǎi)的家電也一再增加，預(yù)算雖超了不少，但很值！”肖鵬算了這樣一筆賬，10件家電市場(chǎng) 價(jià)5萬(wàn)元出頭，由于一級(jí)能效（水效）產(chǎn)品可享受最終售價(jià)20%的“以舊換新”補(bǔ)貼，再加上廠商促銷(xiāo)讓利，一下子省了1萬(wàn)多元。

“五一”假期，烏魯木齊積極用好消費(fèi)品以舊換新政策，“政策+活動(dòng)+補(bǔ)貼”組合拳，讓消費(fèi)者更快更好享受政策紅利。

——天山區(qū)啟動(dòng)第二期消費(fèi)補(bǔ)貼，汽車(chē)、家電、電子產(chǎn)品都有區(qū)補(bǔ)等；

——水磨溝區(qū)在汽車(chē)消費(fèi)原有500萬(wàn)元政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，聯(lián)合30多家汽車(chē)4S店推出“五一車(chē)展專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼”；

——高新區(qū)（新市區(qū)）聯(lián)動(dòng)80余家車(chē)企，推出“新耀汽車(chē)嘉年華”，購(gòu)買(mǎi)7座以下乘用新車(chē)或皮卡車(chē)，價(jià)格在5萬(wàn)元以上的消費(fèi)者，可享受5000 元至1萬(wàn)元的現(xiàn)金補(bǔ)貼等。

今年以來(lái)，以舊換新政策成為撬動(dòng)消費(fèi)的核心抓手。截至目前，烏魯木齊市場(chǎng)更以政策杠桿撬動(dòng)超過(guò)1.4萬(wàn)輛新車(chē)銷(xiāo)售，家電、數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi) 同步攀升，城市消費(fèi)生態(tài)呈現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，讓智能家電、新能源車(chē)等，越來(lái)越廣泛地走入尋常百姓家庭，推動(dòng)了商品的品質(zhì)提升，帶動(dòng)了消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

消費(fèi)傾向轉(zhuǎn)變：得“新”應(yīng)“首”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

首店開(kāi)業(yè)、跨界聯(lián)動(dòng)、主題餐廳、萌寵互動(dòng)、VR體驗(yàn)……豐富的消費(fèi)新場(chǎng)景，打造了假期游樂(lè)勝地，為“五一”消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。特斯 拉、小CK、1807新疆首店等，一批新店、首店陸續(xù)落地CCMALL時(shí)代廣場(chǎng)，這個(gè)被網(wǎng)友票選的“寶藏打卡地”，再次吸引了各類(lèi)消費(fèi)群體的目光。

CCMALL時(shí)代廣場(chǎng)總經(jīng)辦總監(jiān)蘇彥妮說(shuō)：“這個(gè)假期，我們把購(gòu)物中心打造成了一處游園，可以在集市邊玩邊逛，可以在各樓層體驗(yàn)手作，也可 以偶遇動(dòng)漫人氣角色等，休閑廣場(chǎng)的舞臺(tái)表演每天不重樣。”

“五一”假期，海底撈烏魯木齊CCMALL時(shí)代廣場(chǎng)店翻臺(tái)率再創(chuàng)新高，翻臺(tái)率接近9輪，接待量超過(guò)1800人次。門(mén)店經(jīng)理阮智強(qiáng)介紹，“五一” 期間門(mén)店排隊(duì)時(shí)間基本都是從中午12點(diǎn)開(kāi)始，到凌晨4點(diǎn)左右結(jié)束。為了提升接待能力，門(mén)店從人員配置、產(chǎn)品儲(chǔ)備、外送服務(wù)都做了全面的提升 ，節(jié)假日全職以及兼職員工新增了20%，外送單數(shù)也提升了近30%。

從深圳來(lái)烏魯木齊旅游的孟楠告訴記者，她和家人在海底撈用餐的同時(shí)，還體驗(yàn)了雙人川劇變臉表演、新疆舞互動(dòng)。“還收到了海底撈門(mén)店給 外地游客準(zhǔn)備的新疆限定冰箱貼，給我們留下了美好的回憶。”

這個(gè)假期，親子消費(fèi)新場(chǎng)景在烏魯木齊各大商圈頻繁“上新”。在多個(gè)購(gòu)物中心內(nèi)，萌寵樂(lè)園人氣爆棚。軟萌的貓咪、活潑的小狗，憨態(tài)可掬 的龍貓、毛茸茸的兔子，還有倉(cāng)鼠、鸚鵡以及神秘的爬寵等吸引著大量家庭。

在家長(zhǎng)的陪伴下，孩子們可以免費(fèi)體驗(yàn)投喂、逗玩等，極大帶動(dòng)了寵物及寵物用品的銷(xiāo)售。多家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，“五一”假期，萌寵類(lèi)零 售消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)20%。

消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)這種消費(fèi)方式互動(dòng)、溝通、分享，收獲的不僅是一件商品、一次 服務(wù)，還有更多的情感滿足。

培育新場(chǎng)景，引領(lǐng)新潮流，創(chuàng)造新體驗(yàn)……聚焦消費(fèi)，一批首店、首展、首秀等“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”脫穎而出。

肯德基新疆首家文旅融合餐廳亮相、凱樂(lè)石新疆首店?duì)I業(yè)、“湯姆家的牛排”新疆首店落地……一次次關(guān)于“新”的試驗(yàn)與探索，成為激活城 市消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。

正如高新區(qū)（新市區(qū)）商務(wù)局局長(zhǎng)馬惠亮所說(shuō)，2024年至今，轄區(qū)10個(gè)大型商場(chǎng)已經(jīng)引入325個(gè)品牌入駐，首店品牌共計(jì)31個(gè)，“將繼續(xù)加大 品牌招引力度，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌，積極洽談合作。”

近日，自治區(qū)商務(wù)廳、發(fā)展改革委、財(cái)政廳等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，制定了11項(xiàng)支持舉措和5項(xiàng)制度保障 措施，加快引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌。

從首發(fā)、首店、首秀，到首展、首演、首創(chuàng)，在“五一”假期這個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，烏魯木齊積極解鎖首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)密碼，得“新”應(yīng)“首”持 續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。

消費(fèi)理念衍變：“為熱愛(ài)買(mǎi)單”漸成消費(fèi)新亮點(diǎn)

回想過(guò)去，長(zhǎng)輩們秉持著“能省則省”的理念過(guò)日子，然而現(xiàn)在的年輕人更愿意“為熱愛(ài)買(mǎi)單”。

5月3日，在砂之船（烏魯木齊）奧萊，年輕消費(fèi)者周聿陽(yáng)購(gòu)買(mǎi)了防曬衣、運(yùn)動(dòng)短褲、運(yùn)動(dòng)鞋等成套的運(yùn)動(dòng)裝備，還跟朋友在這里打了一場(chǎng)籃球 賽。“我平常愛(ài)打籃球，就經(jīng)常來(lái)這里逛一逛，超級(jí)運(yùn)動(dòng)館可以打球，順便趁著換季買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備。”

砂之船（烏魯木齊）奧萊里建有“超級(jí)運(yùn)動(dòng)館”，“五一”假期聯(lián)合各大運(yùn)動(dòng)品牌推出超低折扣與豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，更是吸引了大量消費(fèi) 者前來(lái)選購(gòu)。開(kāi)在紅山MALL的“粉色鐵健身工作室”，開(kāi)設(shè)了20多種運(yùn)動(dòng)課程，方便市民節(jié)假日、下班后放松運(yùn)動(dòng)。

負(fù)責(zé)人曾紹林說(shuō)，在國(guó)內(nèi)很多城市，開(kāi)在居民小區(qū)、寫(xiě)字樓等地的健身工作室，早已把運(yùn)動(dòng)健身的潮流融入人們的生活中了。

“五一”假期，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷(xiāo)，到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的火爆預(yù)訂，再到各類(lèi)運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，運(yùn)動(dòng) 熱情的迸發(fā)，點(diǎn)燃了消費(fèi)熱潮，展現(xiàn)出健康生活理念與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深度交融，也為這個(gè)假期增添了別樣的活力與色彩。

在美美3購(gòu)物中心的卡牌店內(nèi)，當(dāng)拆開(kāi)那張印著黛玉寶玉共讀西廂的《紅樓夢(mèng)》主題收藏卡時(shí)，年輕消費(fèi)者魚(yú)潔婷又驚又喜。“你知道這張卡 上對(duì)應(yīng)的是書(shū)中的哪個(gè)章節(jié)嗎？《紅樓夢(mèng)》第二十三回。”魚(yú)潔婷是個(gè)小紅迷，除了反復(fù)研讀原著，最近她還在收集《紅樓夢(mèng)》各種版本及周邊小 物件，紅樓夢(mèng)系列收藏卡牌成了她的“心頭好”。

“你聞，搓一搓還能有香味，不同卡片有不同香味。”在這家卡游門(mén)店內(nèi)，魚(yú)潔婷興奮地跟朋友分享卡片中的“玄機(jī)”。這種將名著元素與嗅 覺(jué)體驗(yàn)相結(jié)合的文創(chuàng)卡牌，正是當(dāng)下“谷子經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的縮影。

在烏魯木齊多家線下商場(chǎng)，與“二次元”相關(guān)的年輕人聚集地十分火爆，這既帶火了與此相關(guān)的周邊衍生品消費(fèi)，如卡牌、手辦、徽章、二次 元服裝等，也繁榮了周邊的餐飲、玩樂(lè)市場(chǎng)。

烏魯木齊消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力，是需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的生動(dòng)實(shí)踐。從體驗(yàn)消費(fèi)的活力迸發(fā)，到新型消費(fèi)的不斷擴(kuò)大，再到消費(fèi)理念 的精益求精，這場(chǎng)火爆的假日經(jīng)濟(jì)不僅滿足了人們對(duì)美好生活的向往，更彰顯了烏魯木齊經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)中有進(jìn)”的底氣。

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，烏魯木齊市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50家大中型百貨店、專(zhuān)賣(mài)店、超市、餐飲等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.22億元，同比增長(zhǎng)6.5%。