帳篷下、小桌旁，游客正悠閑地圍爐煮茶。草地上，一場家庭烤肉聚會正在進行。烤肉的香味飄向旁邊的“賽場”上，引得玩飛盤的游客們頻頻回頭尋找香味的來處。

5月12日，1954河谷森林城市營地里，各得其所的市民和游客們沐浴著烏魯木齊的艷陽，享受著露營的愜意和自由。

1954河谷森林城市營地里豐富的游樂項目。受訪者供圖

　　隨著旅游休閑消費多元化、品質化趨勢的深入發展，近郊和鄉村已成為城市居民的休閑新空間，其中尤以露營地的熱度上升最快。同程旅行數據顯示，五一假期后近一周時間，烏魯木齊露營相關旅游搜索熱度環比上漲76%。

　　近年來，烏魯木齊城市周邊的露營地、自駕營地供不應求，尤其是適合舉家出游的營地需求旺盛。今年五一假期，烏魯木齊露營地更是一位難求。

位于市植物園的十畝森林露營基地。（5月12日攝）記者迪麗娜爾·加力肯攝

　　與最初的露營基地簡單的扎帳篷、戶外烤肉等等相比，現在的露營開始往精致化發展。咖啡、音樂、各類運動、甚至研學、旅拍……不斷地有露營新玩法走紅。

　　從2020年所謂的“露營元年”以來，烏魯木齊露營行業發生了哪些變化？市民和游客們為什么對露營新玩法趨之若鶩？讓我們走進我市各大露營基地尋找答案。

　　“露營+”衍生多樣化場景消費

　　“今年的露營旺季比往年來得早，變得更早。”1954河谷森林城市營地負責人王賽陽說，因為露營行業市場需求不斷變化，他們也需要不斷地學習，利用優勢來完善營地。

　　據了解，2023年之前，露營以年輕人結伴出游為主。但今年以來，家庭出行則越來越多，三代人一起露營很常見。很多家長愿意帶著孩子在戶外運動、過夜，自己動手搭帳篷，共同學習野營技藝，而且更傾向于選擇市區周邊近山親水的露營地。

　　“不僅帶孩子，還帶了父母和兄弟姐妹，大家都能在露營基地找到心儀的內容。”市民朱麗曼說，弟弟喜歡喝咖啡和玩飛盤，父母喜歡在草坪上烤肉，孩子們在無動力樂園玩得不亦樂乎，她和丈夫則喜歡去民謠酒吧聽聽歌。

　　據了解，1954河谷森林城市營地為了適應不同露營愛好者的需求，劃分了帳篷酒店、太空艙、露營餐食區、自主露營區、咖啡區、民謠酒吧區、沙灘區、水上兒童無動力游樂區等多個區域。不僅如此，這也成為了近一兩年來新開業露營基地的標配，衍生了多樣化的場景消費。

　　傳統露營，追求的是苦行僧式的“搬家露營”，自帶帳篷、睡袋。但年輕人正在玩一種很新的露營——輕量化露營，只需帶上食材，就能在大自然中放松身心，欣賞風景，而無需承受沉重裝備的壓力。小紅書數據顯示，關于“露營”的筆記已經超過723萬篇，其中有超過4萬篇筆記是關于“如何減少露營裝備和重量”。

　　基于輕量化露營的“出圈”，在自然資源稟賦豐富的烏魯木齊，更多人找到了“露營+”的新玩法。到顧客喜歡的地方做咖啡，“露營+咖啡”的新模式在這個夏天，強勢闖進年輕人的視野。

　　“遠離了城市的喧囂，在帳篷里感受清新的空氣，還有咖啡喝，感覺很新鮮。”游客宋軒出于對露營和咖啡的喜愛，選擇了幾里咖啡民宿的露營地作為這個周末“微度假”的休息站。

　　安靜地坐在帳篷與篝火之間,遠眺夜幕繁星,近聽草坪鳥鳴……沉浸在戶外露營的場景里，享受著與大自然的親密接觸，再搭配上特制的手沖咖啡，氛圍感十足。

　　“喜愛喝咖啡的年輕人不再拘泥于室內咖啡館。”幾里咖啡民宿負責人張家鳴說，今年在民宿院子里打造了一個小型的露營基地，其實是源自常常來這里喝咖啡的客人，都在建議他，周圍有這么美的風景，可以在院子里開辟出一塊露營地。

　　坐在天幕之下，遠眺絲綢之路山地度假區和巍峨的雪山，伴著咖啡的香氣，即使靜靜地坐著也很舒適。張家鳴說，等到露營地周圍的向日葵花海盛開之時，這里又會是一片新的景象。

　　據不完全統計，目前，全市可以進行露營活動的地方有近百處，有需自帶裝備的郊野式營地，也有遍布美麗鄉村的“拎包入住式”露營中心，總體來說都在露營基地的基礎上在擴大消費場景，吃喝玩樂一站式為顧客備好。

　　細分“賽道” 擴大露營市場人群

　　經過冬季的試運營和重新布局，烏魯木齊市不少露營基地已經做好準備迎接更多人群。

　　位于烏魯木齊縣板房溝鎮燈草溝村的拾野營地，綠草青青，結伴的“閨蜜團”蕩起秋千打卡拍照，三兩年輕小伙在帳篷旁燒烤，老人們坐在天幕下感受圍爐煮茶的愜意，一旁的孩童們拿著玩具水槍追逐打鬧……

???“帶著一家人來的，這兒項目確實多，每個人都找到了自己喜歡的。”市民潘悅說，之前周末出游，大多是自己一家三口，從去年開始，露營基地可玩的內容更豐富了，于是開始帶上父母，帶上兄弟姐妹和朋友，現在一出游都是四五輛車，十幾個人。

　　拾野營地臨近天山大峽谷十二連湖，在這里，游客沉浸在青山綠水間，感受自然美景，也可以火鍋燒烤、品嘗農家美食、體驗游樂設施、喂養小動物等。

　　“今年我們根據實際情況，也在持續增加營地項目，滿足不同年齡段客戶需求。目前來看，游客反饋不錯。”拾野營地負責人牛新生說。

　　相比過去相對較為單一的露營方式，露營市場呈現出露營與泛戶外休閑方式相結合的趨勢，這就對營地發展提出了更高的創新要求。在烏魯木齊，露營也早已遠不止“一頂帳篷”，專業營地有很多新玩法。

　　走進烏魯木齊縣永豐鎮公盛村的ESCAPING逃離城市&野奢露營地，青山連綿，小到飲料、餐具，大到帳篷、桌椅等，都被搬到了山谷間。曲折蜿蜒的石板路，把一頂頂精致的帳篷和泛著粼粼波光的池塘分在兩側，恰到好處。

　　在這里，游客們或是靜靜坐著，恬靜而舒心；或是爬山、垂釣、騎馬，沉浸在大自然中；又或是將燒烤爐架起來，火鍋點起來，各種美食鋪在桌上，把露營的氛圍感拉滿……

　　“真是沒想到，這里就像一個旅游景區，可以讓人在一次出行中打包多種休閑方式。”游客葉夢達說。

　　“在一次出行中打包多種休閑方式”，這也是ESCAPING逃離城市&野奢露營地主理人王遠康給自己營地的定位。

　　王遠康說，露營客們在成長，他們慢慢找到自己的興趣偏好，分化形成了多元細分的需求點，自己算是“趕了個晚集”，是在去年露營熱的末尾才進入賽道的。不過，結合家鄉的農旅特色，借助綠水青山，他有信心拓展精致露營的商業版圖。

　　目前，ESCAPING逃離城市&野奢露營地不再做單一的賽道，既有淋浴間、水、電、無線網絡等設施，也有親子游玩、登山騎馬垂釣、火鍋燒烤、臺球乒乓球等，加入更多服務業態，力求可持續發展。

    “不只是露營，而是囊括了不同的服務業態和體驗項目。”王遠康說，營地人均消費150元/天，基本每周末都是滿員，尤其是節假日，幾乎都有接待不完的客人。這段時間，營地又增加了天幕數量。

　　事實上，當露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運動類等多種衍生活動的場景。在烏魯木齊，露營正在“轉型升級”，而且細分出了許多賽道。

　　玩轉差異化 露營串聯更多業態

　　房車、咖啡、民宿、甚至露營婚禮等等，細分出的賽道五花八門，串聯起的業態也多種多樣。今年以來露營基地開始提供差異化服務，讓市民和游客可選擇的露營方式也越來越多。

　　位于板房溝鎮燈草溝村的艾美露營公園是一家以房車為主的營地。這里配有營地式房車12輛和帳篷、天幕，及可提供餐飲的廚房，可供看電影、打游戲及娛樂的酒吧式娛樂車和文藝舞臺等。

　　“其實露營更像一個連接器，串聯起多業態的花式玩法。”艾美露營公園經理周生鵬說，營地還可以自助燒烤、涮火鍋，周邊也有馬匹租賃、山地摩托車，供游客體驗。在周生鵬看來，露營不是大排檔，要想可持續發展，必須精準定位客戶群體，不斷提升服務，力求給到客人舒適豐富的差異化體驗。“今年五一假期顧客比去年明顯增多，平均每天接待了近300人左右。”

5月12日，沿著蜿蜒曲折的小道，走進位于米東區柏楊河鄉獨山子村的棲遲露營基地內，眼前豁然開闊，林間，不少家長帶著孩子一起組裝帳篷，戶外徒步愛好者們在營地提供的帳篷內用餐，鳥鳴聲不斷從林中傳來，宛若一方“世外桃源”。

“我發現來露營的人在親近大自然的同時也想通過一些運動來釋放壓力。”戶外運動的火爆也為露營基地帶來了不少客流，作為多年從業者，棲遲露營基地負責人白燕明顯感覺到，今年露營活動滲透年齡層更廣，場景更加豐富，“露營+民宿”“露營+體育”“露營+研學”等形式百花齊放，競爭激烈的同時也在推動整個露營行業尋求差異化。

　　由于棲遲露營地的地理優勢，常常有戶外徒步愛好者們組團在此休憩，于是她也開始探索在營地加入飛盤、足球、親子游戲等適合不同年齡群體的運動項目。他們也為喜愛戶外運動的露營愛好者打造輕食菜單，更加符合年輕人的喜好。

　　隨著近年來戶外聚會、戶外婚禮的流行，露營婚禮也成為了年輕人婚禮的重要方式之一。

　　“現在的年輕人很重視氛圍感，我們營地免費為客戶策劃活動、布置場地，定制他們喜歡的活動風格，只收取場地費用。”烏魯木齊縣永豐鎮阡陌鄉宿營地負責人杜艷紅說，進入夏季，不少人前來咨詢舉辦露營婚禮的收費標準，時髦新人的新選擇——草坪、森林、山谷、溪邊，搭起快樂的帳篷，定制一場輕量化露營婚禮。簡單又獨特，沒有車水馬龍、沒有喧囂，別有一番風味。

　　隨著夏季的到來，烏魯木齊近郊的自駕露營、房車露營將迎來旺季，親子露營、家庭露營以及適合年輕人聚會的輕奢露營將是市民休閑度假的熱門選擇。

　　同程研究院首席研究員程超功認為，烏魯木齊的露營行業要持續在細分市場深耕，打造差異化的服務和獨有的標簽。扎實的基礎設施、周到細致的配套服務，才是露營經濟持續散發魅力的基石。